1.3　中国乡村文创产业现状

现阶段中国乡村文创产业刚刚起步，还面临一些问题，主要表现为以下几点。

①乡村文创产业的优化资源配置不足，缺乏全局性规划。目前来看，主要问题体现在对资源的整合与乡村文创产业开发的整体规划上。一些拥有自然与人文资源的乡村，其乡村文创产业大都是村民自发形成的，缺少相关专业性引导以及科学性的规划，大多数处于凌乱的发展状况，盲目跟风的情况相当普遍。与此同时，有些村民对于保护优秀的资源观念淡薄，对非物质文化遗产（简称非遗）等传统文化保存及产业可持续发展必要性的意识不足，乡村优秀资源遭受毁坏的现象也时有发生。

②乡村文创设计水准及创新水平有待提高。乡村文创企业的规模较小，在创新及设计上无法投入更多的资金，多数乡村文创设计都徘徊在基础、单一的模仿阶段，缺乏文化创意的深度赋能，同质化严重，很难引起消费者关注。一旦市场上出现供大于求的情况，很容易受到冲击。

③乡村文创品牌建设较为缺乏，具备科学性的规划、拥有较高效益的乡村文创品牌少之甚少，难以带动乡村文创产业化发展。乡村文创产业链条短，缺乏深度，很难形成以乡村品牌为重点的文创衍生产品开发形式，产业范围较小。还有一个问题是乡村文创人才数量不够，高水平创意型人才欠缺，文创产业难以在乡村立足。

④乡村文化特色不显著，乡村旅游发展受限。乡村旅游是乡村文创产业发展的重要组成部分。原生态的乡村环境、久别的田野氛围、独特的乡村文化是游客所希望看到的，但是很多乡村将原生态住宅改造成了井然有序的现代化小楼，打破了原来的乡村建筑模式，打破了乡村中天然融洽的原生态韵律，乡村失去了吸引游客的魅力。如今，大多数乡村旅游开发资金不足，乡村基础设施建设不完善。随着乡村旅游业的不断发展，大批游客涌向乡村，然而乡村景区却因为道路、环境等问题，致使接待能力欠缺，游客的乡村体验效果差，不利于乡村旅游的可持续发展。