赞誉

（按姓名汉语拼音首字母排序）

有幸在本书出版之前阅读了书稿，我受益匪浅。在企业加速数字化转型的时代背景之下，营销本身也在不断发展、进化，并且日趋重要。本书对传统营销领域面临的新问题进行了充分的思考，并针对现有商业环境，尝试以新的方式应对挑战，迎接新机遇，是当下不可多得的一本“数字化营销指南”。

——崔晓波 TalkingData创始人

敏捷，本是一种新型软件开发方法，应用于营销领域已近10年，其目标是提高营销适应变化的速度、可预测性和透明度。本书系统介绍了敏捷营销的概念、应用以及企业需要做的组织架构调整，对正在进行数字化转型的中国企业具有较强的实践指导意义。

——冯褀 Marteker创始人

在今天的营销环境下，敏捷不仅是手段，更是目的。数字化的今天，新品类一经诞生便快速成熟，新产品一经上市便快速同质，新想法一经曝光便快速透明；数字化的今天，媒体触点越来越碎片化，目标受众越来越细分；数字化的今天，消费者被数字技术赋能的同时也前所未有地被数字技术所控制，营销链路被数字技术贯穿的同时也前所未有地被数字技术所挑战……

对于全球营销人来说，时间轴前移至2008年。如果说那时敏捷营销开始成为我们必须面对的挑战，那么今天，敏捷营销已是现状。当今卓越的营销机构不再探讨敏捷营销的意义与方法，而是主动或被动地对敏捷营销身体力行，因为，这是营销竞争自然选择的结果。

所以，作为营销人，如果你还未曾建立敏捷营销的概念与体系，那么是时候阅读此书了。尽管它还不是那么完美，却足以提供有效的经验参考与合理的思维框架。

——郭耀峰 蓝色光标传播集团首席策略官

今天，拜各种创新数据工具所赐，企业的数据能力正随着这些工具可以触及的营销资源的增加而提升。此外，与营销链路上各环节相配套的智能化业务工具也能够与数据建立极好的耦合关系，从而促使营销各环节不断积累创新，最终促使数字营销变得更加敏捷。这本书全面生动地向我们展现了敏捷营销的策略、方法与实践，对摸清数字营销时代的脉搏具有非常重要的价值。

——宋星 纷析咨询创始人

今天这个时代，变化才是最大的不变。营销面对的用户，同样非常不确定。敏捷是最优的方法，它所秉承的原则是，复杂的事情简单做，简单的事情反复做，重复的事情积累做。可谓大道至简。

本书从敏捷营销的思想突破到方法论归纳再到实践工具介绍，是一本不可多得的参考书。作为作者的同事，很高兴能够先睹为快并把这本书介绍给大家。欢迎一起学习实践。

——袁春 掌众科技董事长

在此前的大数据时代，都说“做营销是一门科学也是一门艺术”，其实所谓“艺术”，不过是面对“靠猜”“靠运气”这些无奈时的自我安慰。但在营销变革的当下，消费者不再是模糊的概念，而是可以用数据描述、用数据测量的需求。那么企业的组织构架、文化和工作方式要如何做出调整？这本书从思维到方法论给出了全面的解答。

——瞻云云 前4A总监、心理咨询师、知乎大V、前公关行业从业者