第25章 《体育媒介与体育赞助》：体育媒介

一、体育媒介概述

（一）体育媒介的概念

从传播学的角度看，体育具有倡导新的生活方式、生活观念，自身备受关注并易与电视、报刊、广播等媒体结合的特点。体育媒介是指与商业信息和媒体发生一定联...