完结共54章
倒序
封面
版权信息
文前1
文前2
第一部分 文化母体
人类生活是一个巨大的文化母体
创新的前提是守旧
文化母体以仪式和符号的形式体现
每个人都是文化母体的执行者
把品牌寄生在消费者的生活中
实现品牌寄生，购买必然发生
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借助符号占领文化母体并建立品牌
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准确描述文化母体，激活购买潜力
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寻找母体必须按照母体五要素生搬硬套
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品牌寄生的四重境界
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第二部分 购买理由
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购买理由就是与消费者“对暗号”
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购买理由的创意公式
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购买理由的思维工具：双节棍
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超级句式必定是口语化的
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购买理由的关键在于打动而不是说服
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购买理由必须表达品种价值
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产品就是购买理由
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购买理由会不断演化
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产品为包装服务
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包装的本质就是放大购买理由
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文案的本质就是证明购买理由
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营销的本质就是传播购买理由
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包装是购买理由的载体
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第三部分 超级符号
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人类是符号动物，一切都可以用符号表达
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产品是流水的，符号是永恒的
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占据文化母体的关键是占据符号
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符号赋予商品生命
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符号用于快速沟通，传达价值
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超级符号的改造方式：永远只改一次
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超级符号是可注册、可识别、可描述的
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超级符号的壮大，就是品牌资产的积累
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超级符号传达恒定的价值
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超级符号是绝对意志力
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第四部分 货架优势
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这是一个充斥着货架的世界
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货架是商品与购买者沟通的媒介
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货架意识就是无时无刻不意识到货架
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沟通的发生：第一眼被看见，被看见的同时被理解
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沟通的顺序和速度决定沟通的效率和成败
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用极简化的货架思维模型帮助我们思考
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超级符号“超级”在哪儿
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超级符号能在货架上形成压倒性优势
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产品研发一定要意识到货架是无处不在的
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用超级符号最大限度地占领货架的有限领土
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清理设计垃圾可获得最高效的包装
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围绕超级符号的工作，其乐无穷
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文后
更新时间：2023-08-30 17:45:49